Escrito por Leonervis Hernández
Una de las “tácticas” más utilizadas cuando inauguran un local es invitar a influencers (personas reconocidas con un alcance significativo en redes sociales), para que publiquen acerca del evento.
Sin embargo, muchas veces no funciona como lo esperan.
Uno de los errores que observo frecuentemente es que invitan a muchos, pero simplemente se basan en su número de seguidores y no en el tipo de público al cual se dirigen.
Entonces, por ejemplo vemos incoherencias como un vegetariano recomendando un restaurant de carnes
Errores comunes
También los invitan a todos, pero no hay un objetivo establecido, sino simplemente que vayan al lugar y listo. Es importante, tomar en cuenta que el tiempo de todas las personas es valioso y sin ningún objetivo claro, terminan todos haciendo lo mismo y por tanto, todo ese esfuerzo se vuelve “sal y agua”.
Por eso es que muchas veces, vemos publicaciones en redes sociales de influencers: “Hoy vine a la inauguración de tal sitio”, pero sin mayores detalles y no te enteras ¿Qué sucedió después? ¿El local siguió funcionando?
En ese caso, están desaprovechando que alguien con alcance fue hasta el lugar a apoyarte, porque voy al siguiente punto que muchas veces el público ignora.
Ser influencer es un trabajo, guste o no
Los nuevos negocios invitan a los influencers, pero muchas veces no quieren pagar lo que vale ser publicado en sus redes sociales, porque les parezca o no, eso tiene un valor.
Hay que aclarar que es una invitación, (así como cuando te invitan a un cumpleaños o a un bautizo), tú decides si asistes o no. Es más, el influencer puede ir y no publicar nada, si no quiere, porque es un trabajo y puede cobrar por eso.
Sin embargo, mi recomendación a los influencers, es que no asistan a estos eventos a menos que usted quiera o le paguen por su trabajo, porque de lo contrario no le está dando el valor que merece su trabajo.
Recuerde lo que invierte en sus equipos (teléfono, micrófono, luces, entre otros), planes de navegación, en aprender, los tiempos de edición de video, el “outfit” para ir con una imagen acorde a estos lugares, además de la movilización.
Sin embargo, si usted es influencer y se siente satisfecho en invertir su tiempo y trabajo a cambio de los pasapalos de un evento, haga caso omiso a este consejo.
¿Quién es el responsable?
El dueño, encargado de comunicaciones o de marketing es el responsable de elegir correctamente a los influencers, de acuerdo a lo que quieren lograr, pero si no tienen claro, simplemente será bulla y no es responsabilidad del influencer, porque usted no le está dando pautas.
Todo el que trabaje actualmente con redes sociales: social media manager, Community manager, diseñador, influencers, publicistas, vendedores, debe tener un portafolio/ media kit de su trabajo.
En el caso de los influencers, deben tener reflejado además de sus tarifas en redes sociales, dónde están sus seguidores, edad, género.